【昼下がりにちょっと一息】スポーツ参加市場は２・４兆円規模、マーケティング会社試算結果

国内のスポーツ市場規模は２・４兆円。前回調査に比べ４％余り縮小した
（写真はイメージ、本文とは関係ありません）

スポーツマーケティング業のマイクロミル（東京都港区）と、三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングは２０１６年版「スポーツマーケティング基礎調査」の結果を公表した。１５～６９歳の男女各１０００人を対象に、競技場やスタジアムでの観戦状況、スポーツ関連支出、応援しているプロチームなどを調査した。スポーツ用品の購入や施設利用料、観戦費用などから試算したスポーツ参加市場規模は２兆４１２５億円（２０１５年２兆５３１８億円）で、内訳は観戦市場４７５１億円（５９０３億円）、用品購入市場８５１８億円（７６３７億円）、施設利用・会費市場１兆０８５７億円（１兆１７７８億円）となった。

　過去１年間にスタジアムや競技場でスポーツを観戦した人の割合は１８・７％。観戦者一人当たりの平均観戦回数は３・５回で、観戦１回当たりの支出額は８７５１円。年間支出額（２万９４７１万円、前年比９・１％減）の内訳はチケット代が１万１０１１円（前年比１０・３％減）、交通費が６９００円（１１・５％減）、飲食費が６２４８円（６・０％減）、グッズ費が３１０１円（１・１％増）だった。

　最も好きなスポーツは野球（１４・９％）、サッカー（１０・８％）、テニス（５・８％）、ウォーキング（５・２％）、バレーボール（４・４％）の順。ファン人口の推計値はプロ野球が２７４７万人（前年比２５１万人減）、サッカー日本代表３０１７万人（２０５万人減）、サッカー女子日本代表１３８６万人（９１９万人減）。Ｊリーグのクラブを応援している推計人数は９３９万人（１５万人増）だった。

　この調査は９月１６～１９日にインターネットを利用して実施。１５～２９歳、３０～３９歳、４０～４９歳、５０～５９歳、６０～６９歳の年代別に２００人から得られた回答を集計・分析した。男女比は１対１。今回で１３回目の実施だった。