【広報活動、今年のトレンドワードは…】プレスリリースキーワード、首位は「ＤＸ」に

 　２０２１年のプレスリリースで最も多く登場したキーワードは「ＤＸ（デジタルトランスフォーメーション）」だったことが、プレスリリース配信サービスなどを運営するＰＲ　ＴＩＭＥＳの集計で分かった。

　企業活動や日常生活で欠かせないものになったＤＸに関するリリースが多く発信された。昨年後半からキーワードランキングで順位を上げ、今年は常に１位または２位で推移した。

　同社が運営するプレスリリース配信サービス「ＰＲ　ＴＩＭＥＳ」は、８月末時点で利用企業数が５万８０００社を超え、国内上場企業の利用率は４７％となっている。配信時に発表企業がキーワードを最大１０個登録できる。１～１０月に配信した計２３万０９９０件のプレスリリースのキーワード登録総数１７５万７２６６個を対象に、年間・月別ランキングや業界別分析などをまとめた。

　年間総合ランキングは１位のＤＸに続き▽２位＝新商品▽３位＝コロナ▽４位＝キャンペーン▽５位＝ＳＤＧｓ（持続可能な開発目標）－となった。２位の新商品にはコロナも併せて登録される傾向にあり、コロナ禍で新商品が数多く生まれたと見られる。オンライン（７位）、おうち時間（８位）、テレワーク（１１位）といったキーワードも上位にランクイン。コロナ禍の新しい生活様式に必要なサービスや商品の発表が増えていると分析している。

　１月に２０位だったＳＤＧｓは毎月順位を上げ、１０月にはＤＸに次いで過去最高の２位になった。ＳＤＧｓを意識した商品・サービスの選択は、利用者にとって社会貢献に寄与できるという意識もあり、支持を集めやすい。このため企業活動の取り組みにとどまらず、商品・サービス自体にＳＤＧｓの考え方を盛り込んだものが生まれるようになっており、企業発表でも件数を伸ばしたと見られる。

　今後注目される新しいキーワードとして、ブロックチェーン技術を用いた新技術「ＮＦＴ」や、インターネット上に作られた３Ｄ仮想空間「メタバース」を挙げた。

　業界別の動向を見ると、「住宅・建築・建設」分野の年間ランキングは▽１位＝不動産▽２位＝住宅▽３位＝ＳＤＧｓ▽４位＝マンション▽５位＝テレワーク－の順。リノベーションや働き方改革が上位に位置した月もあった。

　「ビジネス・コンサルティング」分野は▽１位＝スタートアップ▽２位＝ＤＸ▽３位＝マーケティング－となった。「素材・化学・エネルギー」分野は▽１位＝再生可能エネルギー▽２位＝ＳＤＧｓ▽３位＝脱炭素－だった。