【初弾プロは旭川「ＯＭＯ７」】星野リゾート、都市観光ホテルの新ブランド「ＯＭＯ」始動

　星野リゾート（長野県軽井沢町、星野佳路代表）は５日、都市観光のホテルブランド「ＯＭＯ（おも）」を発表した。

　これまで観光目的の旅行時に中堅のビジネスホテルを利用していた客層をメインターゲットに据え、質の高い都市観光を体験できる空間やサービスを提供する。

　地方都市を中心に全国各地で展開する計画。初弾の「星野リゾート　ＯＭＯ７（おもせぶん）旭川」（北海道）を１８年４月２８日、第２弾の「同ＯＭＯ５（おもふぁいぶ）大塚」（東京都）を同５月９日に開業する。第３弾は大阪・新今宮駅前で２２年の開業を計画している。

　ＯＭＯのブランドコンセプトは「寝るだけでは終わらせない、旅のテンションを上げる都市観光ホテル」。ブランドのロゴデザインは２０２０年東京五輪のエンブレムを担当した野老朝雄氏が手掛けた。ＯＭＯでは設備の有無やスペックにより、施設名称に０を基準として１０までの数字を割り振り、提供するサービスレベルの幅を明示する。

ＯＭＯ７旭川は、同社が以前取得した「旭川グランドホテル」を改装し、リブランドオープンする。旭川グランドホテルのスタッフを中心にＯＭＯ７独自のコンセプト「まちなかみつけたび」を設定。「ホテルだけでなく、周りの方々と一体となって一つのリゾートをつくっていく」（星野代表）という発想から、地元の飲食店やアトリエなどとも積極的に連携する。

　ＯＭＯ５大塚と新今宮駅前のホテルはそれぞれ新築する。第４弾以降の出店計画は未定。星野リゾートは「星のや」「リゾナーレ」「界」の３ブランドを現在展開中で、ＯＭＯは四つ目のブランドとなる。