【２７０アイテム用意、女性向け４割】ワークマン、女性向け都内１号店を開業

 　作業服大手のワークマン（群馬県伊勢崎市、小浜英之社長）は、女性向け店舗の「＃ワークマン女子」の東京都内１号店を墨田区の商業施設「東京ソラマチ」に１９日オープンする。

　プロ向けの商品を扱わないのが特徴。建設業などの職人が訪れる既存の「ワークマン」、一般向けを中心にプロ向けの商品も扱う「ワークマンプラス」との三つの店舗形態で顧客を分け、「プロの顧客に寄り添う環境を充実する」（土屋哲雄専務）のが狙い。

　#ワークマン女子は、女性向けの衣料や、男性や子ども向けを含むアウトドア、スポーツ、シューズ、タウンウエアなど約２７０アイテムを扱う。紫外線（ＵＶ）加工のワンピース、はっ水ガウチョパンツや、国内最大級のファッションショー「東京ガールズコレクション」にも登場した商品など、女性用が７６アイテムある。女性４割、男女兼用２割、男性４割の商品構成になっている。

　「お店を楽しんでいただき、ＳＮＳ（インターネット交流サイト）で情報を発信してほしい」と営業企画部販売促進グループの牧野純子チーフ。コンセプトキャラクターのゆるキャラ「ワクコ！」をデザインした内装や、更衣室の鏡にロゴを入れるなど、商品をＳＮＳでアピールしやすいエリアを設けてある。

　＃ワークマン女子は、駅前の商業施設や路面に約１３０坪サイズで出店する。１０年で４００店を目指す。２０２０年１０月に横浜市中区に初出店した。４月２日に大阪市中央区に関西１号店、同１６日に川崎市川崎区に神奈川２号店、５月中旬に足立区に都内２号店を出す。６月には広い駐車場を設ける初の路面店を千葉県柏市に開業させる。

　プロ仕様の機能が優れるウエアが好評で、ワークマンには多くの一般客が訪れている。駐車場が満車状態の店舗があり、「育てていただいたプロのお客さまに敬遠されてしまう」（土屋専務）と危機感が強く、顧客のすみ分けを急ぐ考え。「お子さんや男性の商品も選んでいただきたい」（同）と、＃ワークマン女子は女性目線の店舗運営を心掛ける。